Investigación de Mercados Nacionales

Investigación de distribución y puntos de venta
Este tipo de investigación buscar recabar datos de preferencias de consumo de clientes, actividades de merchandising de los distribuidores. Con esta investigación usted podrá conocer de primera fuente los productos que más se venden en el punto de venta y las razones de preferencia por parte del cliente. Además, podrá saber la forma en la cual el distribuidor organiza sus estanterías de tal forma que pueda gestionar posiciones preferenciales de las mismas.

Esta investigación se subdivide en las siguientes categorías según la metodología aplicada:
  • Monitoreo de Imagen de Marca y Merchandising en punto de venta:

    La primera opción le ofrece un monitoreo de comunicación de marca, merchandising y exhibición de productos en puntos de venta, discriminando por canal de venta. El monitoreo se realiza mediante un enfoque cualitativo a partir de la observación asistida y la utilización de clientes fantasmas.

  • Encuesta en Puntos de Venta:

    Aplicación de encuesta cara a cara con los compradores en el momento y lugar de realización del acto de compra. Este tipo de investigación se realiza mediante metodología cuantitativa y busca presentar los resultados de manera descriptiva mediante el uso de tablas de frecuencias y gráficos descriptivos.
Investigación publicitaria y recall
Esta investigación permite:
  • Diseñar publicidad más efectiva y con mayor grado de recordación.
  • Mejorar la comunicación con contenidos y mensajes publicitarios.
  • Conocer si el grupo objetivo tiene claridad con los mensajes expuestos.
  • Identificar en que medios debo pautar para lograr mayor efectividad.
  • Medir predisposición o motivación para comprar el producto o servicio evaluado.
  • Evaluar de manera reciente el nivel de recordación espontánea y ayudada de los mensajes publicitarios.
  • Evaluar si la publicidad es o no confusa y si cumple con el objetivo de comunicación.
  • Conocer si fue efectivo el mensaje expuesto y si cumplió con su objetivo.
  • Medir si la publicidad expuesta es asociada o no a la marca evaluada.