Investigaci贸n de Mercados Nacionales

Investigaci贸n de distribuci贸n y puntos de venta
Este tipo de investigaci贸n buscar recabar datos de preferencias de consumo de clientes, actividades de merchandising de los distribuidores. Con esta investigaci贸n usted podr谩 conocer de primera fuente los productos que m谩s se venden en el punto de venta y las razones de preferencia por parte del cliente. Adem谩s, podr谩 saber la forma en la cual el distribuidor organiza sus estanter铆as de tal forma que pueda gestionar posiciones preferenciales de las mismas.

Esta investigaci贸n se subdivide en las siguientes categor铆as seg煤n la metodolog铆a aplicada:
  • Monitoreo de Imagen de Marca y Merchandising en punto de venta:

    La primera opci贸n le ofrece un monitoreo de comunicaci贸n de marca, merchandising y exhibici贸n de productos en puntos de venta, discriminando por canal de venta. El monitoreo se realiza mediante un enfoque cualitativo a partir de la observaci贸n asistida y la utilizaci贸n de clientes fantasmas.

  • Encuesta en Puntos de Venta:

    Aplicaci贸n de encuesta cara a cara con los compradores en el momento y lugar de realizaci贸n del acto de compra. Este tipo de investigaci贸n se realiza mediante metodolog铆a cuantitativa y busca presentar los resultados de manera descriptiva mediante el uso de tablas de frecuencias y gr谩ficos descriptivos.
Investigaci贸n publicitaria y recall
Esta investigaci贸n permite:
  • Dise帽ar publicidad m谩s efectiva y con mayor grado de recordaci贸n.
  • Mejorar la comunicaci贸n con contenidos y mensajes publicitarios.
  • Conocer si el grupo objetivo tiene claridad con los mensajes expuestos.
  • Identificar en que medios debo pautar para lograr mayor efectividad.
  • Medir predisposici贸n o motivaci贸n para comprar el producto o servicio evaluado.
  • Evaluar de manera reciente el nivel de recordaci贸n espont谩nea y ayudada de los mensajes publicitarios.
  • Evaluar si la publicidad es o no confusa y si cumple con el objetivo de comunicaci贸n.
  • Conocer si fue efectivo el mensaje expuesto y si cumpli贸 con su objetivo.
  • Medir si la publicidad expuesta es asociada o no a la marca evaluada.